Burberry เลิกแล้ว ลั่นจะไม่เผาสินค้าค้างสต็อกเพื่อรักษาแบรนด์แวลู

หลังมีข่าวที่ทำผู้ให้ผู้บริโภครู้สึกเดือดปุดๆ เมื่อมีการเปิดเผยออกมาว่า Burberry เผาทำลายสินค้าค้างสต็อกมูลค่ารวมนับพันล้านบาทเพื่อรักษาแบรนด์แวลู ไม่อยากให้สินค้าตกไปอยู่ในมือผู้ที่ไม่สมควรได้ จนเกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ขึ้นมาอย่างหนัก ล่าสุดแบรนด์ดังแห่งอังกฤษได้ออกมาประกาศชัด จะไม่มีการเผาทำลายสินค้าอีกต่อไป เปลี่ยนเป็น นำมารียูส รีแพร์ รีไซเคิล บริจาค และปรับกลยุทธ์การตลาดแทน เดินหน้าเป็นแบรนด์ไฮเอนด์รักษ์สิ่งแวดล้อม

Marco Gobbetti ผู้บริหาร ออกแถลงเมื่อวันที่ 6 กันยายนที่ผ่านมาว่า Burberry จะไม่มีการเผาทำลายสินค้าค้างสต็อกอีกต่อไป รวมทั้งจะเลิกใช้ขนสัตว์จริงในการผลิตเสื้อผ้าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ด้วย นี่เป็นการดำเนินแนวทางสู่การเป็นโมเดิร์นลักชัวรี่แบรนด์ แบรนด์หรูทันสมัยที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

จากเดิมสินค้าที่กลุ่มที่ไม่นำวางขายในเอาท์เล็ตและมีอายุเกิน 5 ปีนับจากวันผลิตจะถูกนำไปเผาทำลาย ก็จะถูกนำไปหาหนทางเพื่อใช้ใหม่ ซ่อมแซม รีไซเคิล หรือบริจาค ควบคู่ไปกับการปรับกลยุทธ์ที่อาจพิจารณาผลิตในปริมาณน้อยลง ทำให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพื่อลดโอกาสที่จะเกิดสินค้าค้างสต็อก

เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
Burberry เผาทิ้งสินค้าค้างสต็อกมูลค่าเป็นพันล้านบาทในปีเดียว เพื่อรักษาแบรนด์แวลู

อ้างอิง: Reuters, Mirror
ภาพ: @Burberry