แหวกแนว! โฆษณามีดโกนสำหรับผู้หญิงที่โชว์ “ขน” จริงๆ อย่างที่ไม่มีใครเคยทำ

Billie แบรนด์มีดโกนในอเมริกาเผยโฆษณาที่แหวกแนวที่สุดเท่าที่เคยมี โชว์ “ขน” จริงๆ บนเรือนร่างของผู้หญิง ขนจริง โกนให้ดูจะจะ ก็จะกระมิดกระเมี้ยนทำให้เรื่องขนน่าอายไปทำไม เมื่อมันเป็นสิ่งที่ผู้หญิงแทบทุกคนมี!

ในขณะที่โฆษณาใบมีดโกนและผลิตภัณฑ์กำจัดขนสำหรับสุภาพสตรีเท่าที่เคยมีมาล้วนแต่โชว์ภาพนางแบบวงแขนเนียนสวย เรียวขาเกลี้ยงเกลา ผิวเรียบลื่นดั่งแพรไหม Billie แบรนด์ใบมีดโกนเพื่อสุภาพสตรีจากนิวยอร์ก เดินสวนทางทุกอย่างข้างต้น ปล่อย ad ผ่าขนบด้วยการโชว์ขนตามธรรมชาติบนเรือนร่างของนางแบบ(ที่มีทั้งนางแบบผิวสี ผิวขาว ผิวเหลือง และรูปร่างของพวกเธอก็หลากหลาย) ไม่ว่าจะเป็นขนรักแร้ ขนหน้าแข้ง ขนใต้สะดือ ขนตรงนิ้วเท้า หรือขนดกตรงหว่างคิ้ว

ขนในจุดต่างๆ เหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้หญิงหลายคนมี แต่ “สังคม” กลับทำเหมือนว่ามันไม่มีอยู่จริง(หรือไม่ควรมีอยยู่)และพยายามเซ็ตภาพสาวสวยในอุดมคติว่าต้องสวยสะอาดนวลเนียนไร้ขน โดยส่วนหนึ่งของ “สังคม” ที่ว่านั้นก็คือพวกแบรนด์ใบมีดโกนและผลิตภัณฑ์กำจัดขนสำหรับผู้หญิงนั่นเอง

การทำให้เกิดภาพจำว่าผู้หญิงต้องผิวเนียนไร้ขนจึงเข้าข่าย “body-shaming” หรือ การประณามต่อว่ารูปร่างรูปแบบหนึ่งไปอย่างปฏิเสธไม่ได้ มันทำให้ผู้หญิงรู้สึกไม่ดีกับสิ่งที่เป็นธรรมชาติของตนเอง

ไม่ใช่แค่การโชว์เส้นขนแบบเรียลสุดๆ พร้อมข้อความที่บอกว่า “เมื่อไรที่คุณอยากโกน เราอยู่ตรงนี้” เท่านั้น โฆษณาของ Billie ยังจบลงตรงที่นางแบบบางคนก็โกนขน แต่บางคนก็เลือกจะปล่อยมันเอาไว้ตามเดิม

“การเลือกจะโกนหรือไม่โกนเป็นสิทธิ์ส่วนตัวของผู้หญิง เราบางคนโกน บางคนก็ปล่อยไว้ และไม่ว่าจะเลือกทำยังไง ผู้หญิงไม่จำเป็นต้องรู้สึกผิดหรือขอโทษกับสิ่งที่ตัวเองเลือกเลย” Georgina Gooley ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์เผยกับ Glamour

ที่มา: BBC, Glamour
ภาพ: เฟซบุ๊ก Billie, unsplash